7月19日、JR東日本の各新幹線で車体にポケモンのキャラクターのラッピングを施した「ポケモン新幹線」の運行が開始された。これは、JR東日本とANAの合同キャンペーン「ピカ乗りサマー2008」の一環で、夏休みの旅行シーズンに合わせたものとなっている。ラッピングは200系など計7編成に施された。なお、ラッピング編成の運転予定はJR東日本の公式Webサイトで見られる。9月15日まで。